Picture, des vêtements éthiques et durables « French touch »
Picture, une marque française et audacieuse pour les passionnés d’outdoor, vous connaissez ? C’est l’histoire d’un trio intrépide : Julien, Jérémy et Vincent. Ces trois Frenchies, amis d’enfance, partagent une même passion pour le skateboard et le snowboard. En 2008, ils ont 25 ans et prennent un nouvel élan en créant Picture : une marque de vêtements éco-responsables à prix doux. Outwear, streetwear ou encore surf, leur collection a de l’ambition. Bio sourcing, durabilité, objectif zéro énergie fossile et engagement éthique. La marque est certifiée par l’organisation B Corp, engagée dans ce sens et ne travaille qu’avec des usines certifiées par la FairWear Foundation. Sacrés français !
Le bio-sourcing, c’est le dada de Picture
Pour Julien, Jeremy et Vincent, inutile de faire un dessin : si la planète continue à se réchauffer, on peut dire bye-bye au ski. Un scénario inenvisageable pour ces fans de glisse ! À leurs yeux, la meilleure approche pour proposer des produits 100% responsables, c’est le bio-sourcing. Cela consiste, notamment, à identifier des matières premières qui peuvent être valorisées. Inventif, le trio s’est tourné vers des matières non conventionnelles comme la graine de ricin et les déchets de canne à sucre. À partir de ces ressources naturelles destinées à passer tôt ou tard à la poubelle ou sur le compost, ils fabriquent des vestes de ski. Il fallait y penser ! Cette année, 30% de la collection automne-hiver technique est bio-sourcée. Prêt(e)à tester ce concept révolutionnaire ?
Saviez-vous que l’industrie textile est responsable pour environ 8% des émissions mondiales de CO2 ? Vous aurez donc encore plus la banane de porter les vêtements d’outwear et de streetwear de Picture quand vous apprendrez (voilà, c’est fait !) que leur production vise à réduire au maximum leur dépendance aux énergies fossiles. Contrôler l’impact environnemental et la croissance, changer les modèles de production conventionnels et promouvoir un mode de consommation raisonné sont les pilier majeurs de cette évolution. Pétrole, gaz et charbon, non merci. La marque s’engage aussi sur le terrain de l’éthique. Côté production, les principales usines (Lilian International LTD, Guangdong et ZKG en Chine, et Seyfeli en Turquie) sont de véritables partenaires pour Picture. Ils ont été sélectionnés pour le respect en faveur des travailleurs : conditions de travail, salaire, considération. Enfilez un T-Shirt Picture les yeux fermés !
Historique en un clin d’œil :
- Le 24 avril 2013, le drame du Rana Plaza (effondrement d’une usine de confection textile au Bangladesh) fait plus de 1000 morts et choque le monde entier.
- Dans la foulée, naissance du mouvement international Fashion Revolution (plus de 100 pays) qui commémore le drame du Rana Plaza chaque année (Fashion Revolution Week) pour sensibiliser le public aux enjeux du secteur textile.
- Fair Wear Foundation (créée en Europe en 1999) établit 8 normes strictes à respecter pour bénéficier du label étique. Picture fait partie des 137 membres de l’organisation.
Si la marque Picture sort du lot par rapport à d’autres marques actives dans le même secteur, c’est parce qu’elle envisage la durabilité vraiment sur le long terme. Le recyclage des bouteilles en plastic ? Ce n’est plus une option pertinente car il faut du pétrole pour les fabriquer. Vous voulez connaître la toute dernière trouvaille de Picture ? Le bio-recyclage de vêtements portés et usagés. En récupérant le fil de polyester, la marque souhaite fabriquer des vêtements tout neufs à des prix abordables. Que vous porterez avec le sourire. L’économie circulaire, c’est ça le futur !
Les visages qui se cachent derrières les vêtements
Vous est-il déjà arrivé de vous demander où et par la main de qui a été fabriqué(e) la veste ou le pull que vous portez ? Allez vite voir sur le site Picture et découvrez la carte d’identité de chaque gamme de vêtements. Vous verrez notamment dans quelles usines et dans quels pays sont fabriquées les chemises, à base de quelle matière, et combien de travailleurs hommes et femmes ont été impliqués dans la conception de votre belle chemise à carreaux. La philosophie ‘I made your clothes’ de Picture vise la transparence. La marque s’implique dans le mouvement Fashion Revolution pour continuer à faire bouger les choses dans l’industrie de textile.
Résumons les 8 lignes directrices qui guident les pas de Picture pour vous proposer une gamme de vêtements décontractés à porter sans complexe …et même avec la conscience en paix…même si tout n’est pas parfait !
- Des matières premières responsables : coton bio, polyester recyclé, polyester bio-sourcé, matières reconditionnées
- Des procédés de teinture qui consomment moins d’énergie et moins d’eau
- Un traitement déperlant sans produits chimiques nocifs
- Des certifications qui justifient ces 3 premiers points
- Une connaissance totale des filières d’approvisionnements (des matières premières jusqu’au produit fini)
- Une relation historique avec ses fournisseurs, et une constante amélioration des conditions de travail en collaboration avec Fair Wear Foundation
- Un transport en bateau pour acheminer les produits vers le lieu de stockage (interdiction de l’avion)
- Une politique de packaging visant à supprimer l'usage du plastique.
Picture en quelques chiffres :
- 450.000 vêtements produits
- 20 usines de production dans le monde (2 usines contribuent à 84% de notre production totale)
- marque présente dans 40 pays auprès de 1300 revendeurs
- 5 partenaires (WWF, Summit Foundation..) « Positive Impact »
Vous aurez donc bien compris que tant les aspects environnementaux que sociaux et éthiques font battre le cœur de la marque Frenchie au sapin. Que l’innovation et l’amélioration de toutes les étapes de la production font partie intégrante de leur credo. Autant d’atouts qui donnent vraiment envie de porter leurs casquettes, sacs à dos, T-shirts, sweatshirts, pantalons de ski, vestes et accessoires sans modération… Et tout cela se décline pour les hommes, pour les femmes et même pour les kids. Vive la Positive Attitude !
Envie d’enfiler un vêtements éthique ?
La nouvelle collection automne-hiver de Picture Organic Clothing est désormais disponible dans notre boutique en ligne et dans votre magasin A.S.Adventure préféré.
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