10 questions sur les 10 ans d'Ayacucho®
Notre marque Ayacucho existe depuis 10 ans ! L’occasion de nous entretenir avec Steven De Beul, Acheteur Senior chez A.S.Adventure et passionné de la marque. Il a abordé avec nous l’histoire, le succès et les projets d'avenir d’Ayacucho®.
1. Comment présenteriez-vous Ayacucho® aux personnes qui ne connaissent pas la marque ?
Steven : « Ayacucho est une marque outdoor qui propose des articles à des prix attractifs avec une approche très particulière. Loin d'être ennuyeux, ces produits ont tout pour plaire. Ils sont dotés d'une forte personnalité et racontent une vraie histoire car ils permettent de financer des projets de développement économique local au Pérou, au Kenya et en Inde. Selon moi, c'est la clé de notre succès ».
2. La mission d'Ayacucho a-t-elle évolué au fil des années ?
Steven : « Il y a dix ans, les produits vendus sous le nom d'A.S.Adventure étaient surtout des articles basiques : un sac à dos tout simple, une polaire noire… Avec Ayacucho, nous avons voulu aller encore plus loin, en proposant des produits outdoor avec une petite touche d'originalité. Prenez, par exemple, les imprimés, qui étaient alors totalement nouveaux dans le secteur de l'outdoor. Proposer des produits à prix serrés n'a d'ailleurs jamais été notre priorité. Aujourd'hui encore, nous imaginons des vêtements fonctionnels, sans perdre de vue l'exigence esthétique ».
3. Est-ce là ce qui distingue Ayacucho des autres marques outdoor proposées par A.S.Adventure ?
Steven : « Tout à fait. La décision d'acheter un vêtement passe par l'émotion. Les robes et petits tops à imprimés fleuris ont été notre plus grande réussite. Il y a dix ans, les matières techniques ou écologiques ne présentaient jamais de tels motifs chez les marques outdoor dites « classiques ». Par rapport aux autres marques outdoor disponibles dans notre assortiment, l'« outdoor lifestyle » d'Ayacucho – des articles fonctionnels au look tendance – se rapproche en réalité davantage de nos marques de prêt-à-porter ».
4. La marque vise-t-elle dès lors un public plus jeune ou différent ?
Steven : « Pas nécessairement... Ayacucho cible un public très large, en proposant à la fois des couleurs relativement neutres et des motifs plus voyants. Dans la collection, certaines pièces se démarquent par un look très jeune. Mais l'âge ne doit pas être un frein dans les choix vestimentaires. Une personne plus âgée peut très bien porter des tenues jeunes et stylées. Après tout, Ayacucho® est designed for generations ». (Il sourit).
5. La marque Ayacucho se distingue par son approche durable. Suivez-vous de près les évolutions technologiques ?
Steven : « Si une nouvelle matière à faible impact environnemental arrive sur le marché, elle nous intéressera certainement. Repreve, une fibre fabriquée à partir de bouteilles PET recyclées que nous utilisons déjà depuis trois saisons, en est le meilleur exemple. Et cet été, nous lancerons le produit durable Stowaway, une veste de pluie basique 100 % écologique avec un revêtement sans PFC, pour seulement 70 euros. Avec Ayacucho, nous essayons de rendre l'écologie accessible au plus grand nombre, sans pour autant négliger l'aspect fonctionnel ».
6. Les produits Ayacucho sont-ils tous fabriqués dans la région qui porte le même nom au Pérou ?
Steven : « Non, car la région d'Ayacucho ne dispose ni du savoir-faire ni des capacités de production nécessaires à la fabrication de nos produits fonctionnels. Et même si c'était le cas, il serait écologiquement irresponsable d'envoyer les matériaux au Pérou. Tous nos bonnets et écharpes en laine sont en revanche fabriqués à Ayacucho, toujours dans le but d'une démarche solidaire ».
7. En achetant un produit Ayacucho, les clients soutiennent les projets de Solid. Était-ce déjà le cas lors de la création de la marque ?
Steven : « À vrai dire, notre collaboration avec Solid est plus ancienne que la marque Ayacucho. Emiel Lathouwers, le fondateur d'A.S.Adventure, soutenait déjà des projets mis en place par Solid dans la région, mais pas d'une façon structurelle. Lors de la création de la marque Ayacucho, notre soutien à une bonne cause s'est inscrit dans une démarche structurelle. L'idée ne vient donc pas de nulle part ».
8. Les ateliers de couture à Ayacucho fabriquent aussi des bonnets et des écharpes pour d'autres magasins. Est-ce exact ?
Steven : « Oui, c'est vrai. Solid veut aider les gens à subvenir eux-mêmes à leurs besoins en soutenant l'économie locale et en favorisant le développement d'entreprises telles que les ateliers de couture. Ces ateliers peuvent évidemment aussi vendre leurs bonnets et écharpes à d'autres parties. C'est indispensable si nous voulons leur apprendre à voler de leurs propres ailes. Mais soyons clairs : le design des bonnets Ayacucho vient de chez nous et les produits de la marque Ayacucho sont commercialisés exclusivement chez A.S.Adventure et les autres distributeurs de notre groupe ».
9. À quelles évolutions peut-on encore s’attendre dans les années à venir pour les produits Ayacucho ?
Steven : « L'approche que nous adoptons depuis dix ans maintenant restera toujours la même. C'est ce qui explique en partie le succès des produits Ayacucho et nous sommes bien résolus à poursuivre dans cette voie lors des dix prochaines années. La marque est suffisamment reconnue et fait désormais partie intégrante de notre offre. Mais ce serait vraiment merveilleux si nous pouvions faire d'Ayacucho une marque 100 % écologique ».
10. Pour célébrer ses 10 ans d'existence, Ayacucho lance une « 10 Year Anniversary Collection ». En quoi cette collection se différencie-t-elle des autres ?
Steven : « Dans notre collection anniversaire, nous allons revisiter quelques grands classiques du passé qui ont contribué à l'identité visuelle de la marque. On retrouvera ainsi le fameux motif color block chez les hommes et un jeu de rayures chez les femmes. Cela peut paraître banal, mais il y a dix ans, les rayures étaient très peu utilisées pour les robes et les t-shirts techniques. Les matières ont également évolué. Le Tencel et le bambou sont désormais remplacés par un mélange de laine mérinos et de modal. Dépêchez-vous, car cette collection sera uniquement disponible cette année ! »
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